Главная идея Beauty Minimalist заключается в том, чтобы убрать из повседневной рутины все не слишком важное, раздражающее и не особенно нужное. Вместо сложносочиненной упаковки с ярким дизайном — аскетичность, минимализм и удобство. Вместо большого количества средств — продуманный набор самой необходимой косметики наилучшего качества. Как базовый гардероб, только косметика.
Бренд не испытывает свою продукцию на животных и хотят минимизировать вред, который производство косметики наносит природе. Сейчас компания разрабатывает систему, которая позволит использовать упаковки вторично и ищет фонд, помогающий природе или мировому океану, с которым получится сотрудничать. Если вы знаете такой или работаете в нем, скорее пишите им.